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谷歌不想再赚吆喝联手传媒公司豪赌YouTube

发布时间:2020-03-10 11:16:46 阅读: 来源:豆类厂家

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导读:《商业周刊》网络版本日撰文称,谷歌旗下视频分享网站YouTube日前与索尼影业和哥伦比亚广播公司等传媒巨头建立了合作,力图通过这类情势提升网站广告营收。谷歌此举不失为一步险棋,一场豪赌,稍有不慎,恐引火烧身。

最大胆的举措

YouTube帮助苏格兰超龄超女苏珊-波伊尔(Susan Boyle)在英国一炮而红,还在全球各地刮起一阵旋风,但这家视频分享网站没捞到一点好处。据估计,苏珊大妈在选秀节目《英国达人》的演出在YouTube已取得一亿次的点击率。但是,同YouTube的大多数视频一样,波伊尔的表演片断并未携带广告,所以,没有给这家网站直接创造一分钱的利润。

为改变这1趋势,谷歌将与传媒巨头建立合作关系,帮助将YouTube上面数以百万计的视频片断转换为更多的广告营收。这个月,YouTube与多家文娱传媒公司签署了内容合作协议,在YouTube网站上提供全长内容的电视剧和电影。YouTube此次合作的对象包括索尼影业、哥伦比亚广播公司、米高梅、狮门影业、Starz等。这是三年前以16.5亿美元YouTube收购以来,谷歌采取的最大胆的举措也有人说是最明智的举措。

通过向其网站增加专业制作内容,谷歌的目标是使YouTube成为对广告主更具吸引力的目的地。投资银行Jefferies Co.分析师约瑟夫-斯考利(Youssef Squali)表示:作为用户产生内容的数据储存库,YouTube自己不会制作。他们正在对实现盈利的基本元素进行整合。

亏本赚吆喝

华尔街分析师估计,YouTube每一年给谷歌造成的亏损高达数亿美元。瑞信团体分析师认为,YouTube每一年给谷歌带来大约2.4亿美元的营收,但支出却高达7.11亿美元,谷歌只能算是亏本赚吆喝。YouTube之所以亏损严重,一方面是由于Cogent等互联网服务提供商的带宽,另一方面则是由于环球音乐等提供商的内容许可。还有分析师和消息人士表示,YouTube的亏损额其实更高,虽然谷歌没有表露该部门的财务数据。

YouTube发言人辩称,分析师常常太高估计像带宽和存储这方面开支的数据。广告主多对YouTube上面没法预测的、有时乃至不雅的视频片断采取躲避态度。广告代理公司Ogilvy Mather Worldwide北美分公司高层吉恩-菲利普-迈赫乌(Jean-Phillippe Maheu)说:广告主不愿意向他们不熟悉的内容投放广告。谷歌也刻意避免将广告置于可能未经制作者允许上传的一些内容。

YouTube发言人艾伦-札莫斯特(Aaron Zamost)表示:我们仅仅在合作伙伴的视频上运行广告,并不是所有的合作伙伴都愿意在视频上运行广告。根据市场调查机构eMarketer的估计,不管是什么原因,YouTube确切只有很少一部分视频上面有广告从3%到9%。

新内容增加插播广告

YouTube不但需要给谷歌挣钱,而且还有更多理由去提升广告收入。现在,新闻团体和NBC环球合资创建的网站Hulu对YouTube构成了严重威逼。Hulu已向外界表明了一点,即运行于专业制作内容之上的广告其实也有市场。今年3月,虽然上线才一年时间,Hulu就成为全美第二大视频网站,仅次于YouTube。迈赫乌指出,Hulu显示插播广告(in-stream advertising)或短视频广告,这是电视广告主惯用的一种模式。

当前,YouTube的广告主要集中于四个方面:主页上的视频和横幅广告;置于搜索结果一侧的资助视频;所谓的活动重叠式(overlay)广告和在点击播放时出现在视频播放器上的其它情势广告;比赛和宣扬。谷歌计划保存上述4种广告情势,同时,新内容将增加插播广告,这类广告通常可以卖出更高的价钱。

虽然受全球经济大环境的影响,互联网广告今年普遍面临压力,但市场对网络视频广告的需求却出现上升趋势。EMarketer 近期重新调剂了对互联网广告市场的预期,从原来的8.5亿美元上调至10.5亿美元。eMarketer分析师戴维-哈尔曼(David Hallerman)表示:广告主之所以需要互联网视频,是由于它是他们能够在线从事品牌宣扬的主要载体。

用分成拉拢合作伙伴

由于专业制作内容颇具吸引力,YouTube也许需要对最新节目内容进行充实。同主要内容制作者的良好关系令Hulu受益不浅,前者允许后者将福克斯、NBC和其他电视网在电视上播出不久的新剧上传到网站上。相比之下,YouTube的最新内容仅仅包括几年前创作的一部电视剧集哥伦比亚广告公司的《夺命岛》。

据媒体市场研究机构Screen Digest分析师阿拉什-埃米尔(Arash Amel)介绍,许多电视台将收视率最高的一些电视剧集预留下来,准备在自己的网站上播出。固然,谷歌具有充裕的现金去购买电视剧集。斯考利说:一旦你证明了这1概念,为了取得更新的内容,你会付出更多的现金,就像滚雪球一样,越滚越大。

作为对取得内容许可的回报,YouTube一般会依照视频点击率向合作伙伴支付一定的版税,另外,还会根据视频产生的广告收入,按比例分给合作伙伴。如果说金钱不足以吸引内容制作者,那末YouTube的范围可能具有这类吸引力。据统计,今年3月,YouTub独立访问用户人数达8950万,相比之下,Hulu的独立访问用户人数为890万,只有YouTub的十分之一。

个人内容占据黄金时段

Forrester Research分析师鲍比-图尔斯亚尼(Bobby Tulsiani)表示,YouTube必须要捉住数百万前来观看像苏珊大妈这样热门视频的网友,将他们引向网站内有更多广告的版面。图尔斯亚尼说:想想,如果网站上像《星际迷航》这样的视频点击率到达数百万次,倘若我是美国广播公司(NBC),我肯定会洗耳恭听。

谷歌发言人克里斯-戴尔(Chris Dale)表示,一旦有关旧内容的营收模式得到证明,那末公司会轻易说服内容制作者向YouTube上传新节目。他说:如果好莱坞认识到,我们具有范围史无前例的观众,我们具有这类全球性足迹,他们自然希望自己的作品能在这么多观众眼前露露脸,但他们希望先视察一下局势的发展。一旦谷歌吸引了网友的注意,在他们移情别恋时,YouTube会尽全力留住他们的心。

YouTube高级产品经理希瓦-拉贾罗曼(Shiva Rajaraman)表示,两年内,电视台黄金时段将是个人内容制作者的天下。他认为,YouTube将会向起居室传输电影、音乐和电视节目,让一家老小通过联网的电视机观看这些精彩节目。如果广告主在YouTube上如在家一般轻松自在,他们自然会在网站上投放广告。

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