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韩后打响年轻品牌之战919大促电商先行首战告捷

发布时间:2021-01-20 04:56:16 阅读: 来源:豆类厂家

韩后919爱购节作为消费者最期待的购物节之一,备受业内和消费者瞩目。每年的韩后919爱购节不仅是一场让消费者热血沸腾的购物狂欢节,更是一场经典的业界花式营销秀。

919倒计时在即,韩后搭载天猫、唯品会等国内主流电商平台,以当下最流行的视频直播形式拉开了919爱购节大促先行的帷幕。韩后首席创意官王祖蓝全程参与了韩后在天猫和唯品会两大平台的直播,分别取得了天猫平台185万人次点赞,唯品会平台累计观看人数85万的好成绩,让韩后919电商大促先行之战取得了瞩目战果。

919花样年年有,今年分外多

去年919,韩后独创情书面膜,把年轻人常用的表白语言写在产品上,大玩 全民示爱,当年销量破10亿!相较于此前的真情路线,今年韩后的919走心之举发力更猛,花样也更新更多。

首先,韩后将当红炸子鸡王祖蓝收入麾下作为919首席创意官造势,其次,双管齐下上演了花式营销三部曲:第一部,推出引发广泛讨论,植入韩后产品的社会实验纪录视频《爱,还能触摸得到吗?》;第二部,力邀祖蓝夫妇倾情出演男女版视频《娱乐圈的爱情》,创造了中国首部有性别的微电影,巧妙地传播了韩后时间留白,一生Baby白的美丽宣言;第三部,与平台深度合作,分别在天猫和唯品会由王祖蓝全程直播,拉近韩后与年轻消费群体的距离。

(唯品会直播现场,王祖蓝与观众自拍互动)

2016年919爱购节韩后这些非常走心而又精彩纷呈的花式营销手段让用户和粉丝过足了催泪养眼又任性买买买的瘾,更引发了919大促的狂欢巅峰,堪称一场经典的成功营销之战。

王祖蓝担纲首席创意官攻占年轻阵地

韩后的80后年轻霸道总裁肖荣燊抓住韩后品牌主打的年轻、时尚、韩风特质,主张推行年轻革命,自此,韩后的产品和营销更加明确地向年轻消费群体靠拢。

(韩后CEO肖荣燊先生,现身网易公开课分享年轻主张)

王祖蓝作为今年最当红的综艺咖之一,整个人风趣幽默,在节目中能时时引发观众的HIGH点,深得年轻观众喜欢。他吸引年轻人喜爱的个人特质与韩后主打的年轻时尚风格十分契合,基于此,韩后诚意礼聘王祖蓝担任首席创意官,一起策划韩后919爱购节的营销推广,以年轻消费者们喜闻乐见的娱乐形式与他们深度对话,传达品牌宣言。根据两大平台直播的亮眼数据,韩后剑指年轻消费群的收效可见一斑。

919大促先行电商平台大捷,勇夺销量冠军

韩后自8月31日起,在唯品会、天猫等多个国内主流电商平台先行启动了919爱购节,自9月1日起至发稿当天,韩后产品在电商平台的销量呈现飓风式增长。

9月1日至9月3日3天,韩后在天猫平台的销售额突破1200万,9月9日当天的销售额更超过930万,荣登天猫美妆9月1日至9月12日全网本土品牌排名第一,与屈臣氏全网本土美妆品牌冠军相得益彰。同时,在唯品会9月9日至9月12日的秋季美妆节活动中,韩后销售额突破2400万,位居国货美妆排行榜前五,并且销售额以同比去年7倍的速度猛烈增长。

(韩后天猫美妆类目9月1日至12日排名)

据不完全统计,从8月31日至9月12日不足半月的时间,韩后电商渠道飓风式猛烈吸金超过3000万,刷新了15年919爱购节的销售记录,再创韩后电商辉煌!

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