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申万服装服装网购百花齐放

发布时间:2021-01-08 03:02:34 阅读: 来源:豆类厂家

概述:我国服装网购市场中,除女装、男装外,家纺、鞋类、童装、户外等子品类也颇受消费者青睐,线上业务成长迅速。2011年家纺网购规模已突破百亿元;鞋类网购规模约为270亿元,占服装网购市场总规模比重为13%;童装网购规模约为119亿,占比约6%;户外网购规模相对较小,2011年销售额近9亿元,占整体户外市场比重为8.3%。

.家纺:(1)家纺网购市场兴起,品牌企业“触网”显身手。受益于网购大发展和消费者家居装饰意识的增强,家纺网购市场迅速崛起。(2)博洋家纺:抽身线下,进军线上。采用“全网营销,主攻淘宝”的经营模式,渠道优势尽显,网络专供品形成差异化竞争优势。(3)罗莱家纺(002293):“直销 分销”两手抓电商发展。公司通过LOVO、罗莱商城两大直销平台和天猫、京东等多个分销平台开展电子商务业务。(4)总结:当前网上热销皆为传统线下家纺品牌,中高端家纺产品壁垒凸显,品牌家纺企业更具竞争优势。

.鞋类:(1)网络销售成鞋类继商场、专卖店后的第三大销售平台。国内鞋业渠道空间日益缩窄、竞争进入白热化。(2)百丽:鞋业巨头试水电商,走多模式营销之路。电商战略布局B2C直销平台“优购网”和分销平台天猫,未来“优购网”将成为电商核心业务。(3)奥康鞋业:战略高度发展电商,业绩蓄势待发。公司计划投资电商运营项目,同时打造多功能电商综合园区。2011年电商销售额为5600万元,占公司总收入的2%,未来还有较大提升空间。(4)总结:女鞋网购市场容量更大,品牌鞋较受青睐。

.童装:(1)童装市场发展空间巨大,被看作为服装品类的“最后一块蛋糕”。(2)绿盒子:打造童装的“梦想之盒”。旗下有4个自有品牌和3个授权品牌,品牌差异化定位拓宽童装市场。自建官网的同时渗透多个分销平台,2011年销售额达3亿元,成为淘宝童装第一品牌。(3)巴拉巴拉:童装龙头触网,未来线上增长可期。巴拉巴拉是森马服饰(002563)旗下童装品牌,借助已有品牌优势在线上占领有力竞争地位。(4)总结:经营全品类的传统品牌尚未完全发力,源于网络的淘品牌深耕细分品类,线上发展获良机。

.户外用品:(1)“泛户外”概念兴起,网络渠道满足年轻消费者对时尚休闲化户外产品的需求。(2)骆驼服饰:淘宝户外鞋类第一品牌。公司线上线下业务独立运营,主要靠货品差异性区分;借助“回家基金”、聚划算等营销活动提升品牌影响力。(3)探路者(300005):全网营销“探路”电商。2011年电商收入为3847万元,占总收入5.1%。公司创建电商户外新品牌ACANU(阿肯诺),为拓展泛户外市场提供更大发展空间。(4)总结:“泛户外”线上空间大,户外用品的专业性构筑行业壁垒,线下传统户外品牌受益。

我们的观点:(1)从这4大品类的产品属性来看,家纺和童装更为适合网络销售。户外用品(尤其是专业户外用品)和鞋类(尤其是女鞋)相对重视消费体验和服务,适合网络销售程度不及家纺和童装。(2)从线上品牌商的运营情况来看,传统线下企业经营家纺(标准化程度高)、户外用品(功能性要求强)、鞋类(注重品牌知名度)具有先发优势;童装未来发展空间巨大,目前淘品牌在网络更为热销。(3)投资标的:看好已触网的家纺龙头罗莱家纺、富安娜(002327),户外领先品牌探路者,以及鞋类标杆企业百丽国际、奥康国际(603001),关注森马服饰的童装业务发展。

纺织服装[板块指数:2244.54 涨跌:0.14%]

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