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CMMB商用不爱名分爱市场

发布时间:2020-02-11 06:25:37 阅读: 来源:豆类厂家

名分,CMMB所欲也,市场亦CMMB所欲也;二者不可得兼,舍名分而取市场者也。这名分当然就是国家标准。从CMMB在上海开始商用,可以看出广电发展CMMB的思路--不爱名分爱市场。况且如果有了足够的市场,就有了足够的发言权,名分可能自然就来了。

一、具有广电背景

各界期待已久的CMMB手机电视千呼万唤始出来,终于可以商用了,第一个商用城市是上海。2009年3月起,上海市民可以订购和开通CMMB收视服务了。

CMMB是中国移动多媒体广播的简称,是广电主导的移动多媒体广播的行业标准。由于广电行业对市场推广的高度重视,CMMB以最快的速度抢占了国内包括手机电视在内的移动多媒体业务市场。国内对CMMB的潜在需求扩大也助推了其的发展壮大。据一份第三方调查的结果,在手机、MP4与GPS等类型的终端用户中,对CMMB期待的比例都超过了70%。

虽然CMMB暂时不提供互动功能,在手机领域暂时也只能与TD捆绑,但是其包月不收流量费的优势,辅以媒体与终端的多元化,加上已具规模的运营体系,其在上海的商用应该能取得成功,之后CMMB应该会向全国其他地区不断推广,逐步形成星星之火燎原之势。

二、商用上海起航

2009年2月12日,中广卫星移动广播有限公司(以下简称“中广移动”)与东方明珠(集团)有限公司正式签约,CMMB商用进入实质启动阶段,这也标志着CMMB手机电视商用从上海拉开帷幕。

从2009年3月起,上海市民可在CMMB体验店及部分销售网点订购和开通CMMB收视服务,预计年内信号基本覆盖全上海。目前,CMMB手机电视已覆盖上海中心城区的95%,室内覆盖达到了50%左右,今年还将新增闵行、普陀、松江三个发射点。虽然上海CMMB网络暂时未覆盖至地下室,如车库、隧道、地铁等,但运营商称将不断扩大对市内和郊区的信号覆盖率,包括完成上海市13条地铁线路的信号覆盖。据了解,CMMB手机电视在户外比室内的接收效果更好,楼宇密集且楼层低会影响接收效果,因此运营商建议用户在窗口或高层收看,以达到更佳的效果。

上海CMMB运营商为东方明珠旗下的上海文广手机电视有限公司。根据计划,上海文广手机电视公司将建立的6-10个CMMB体验店和100多个销售网点可用于终端销售、业务开通及售后服务,还有东方CJ、好德便利店等将参与合作开发终端和业务。

三、优势劣势并存

目前上海CMMB业务包月费20元/月,包年费200元/年,用户可以收看5套视频节目、3套音频节目与4套信息服务,这些服务原价每月47元,20元为套餐优惠。5套视频节目为CCTV新闻、CCTV体育、STV新闻综合、STV体育与第1财经;3套音频节目为东广经典、东广新闻与中国之声;4套信息服务为沪深股市、港股信息、外汇信息与气象信息。

CMMB采用广播传输模式,从理论上说,只要有广播信号的地方,用户就能够通过CMMB接收手机电视。使用带有CMMB功能的手机收看电视节目时,不会影响接听电话和接收短信。付了月租费后,不仅没有其他费用,且不会出现电信网络在繁忙且利用流媒体播放时出现的画面不畅,在移动车厢内的收看效果也不会受影响。相比而言,如果用户选择电信流媒体方式收看手机电视,按照目前的收费标准,若每天看60分钟,每月就需花费36元,如果收看时间延长则会大幅提高用户的收视成本。

CMMB电视节目暂时的缺点是其广播制式的单项传播,即没有回传通道,这样用户就无法与节目进行互动点播和其它增值业务。不过,据了解,下一代CMMB将会引入先进的回传技术,实现支持双向传输的系统。其实,按照有关规划,目前CMMB的回传网络可以借用电信的网络实现,但受制于电信与广电行业的利益之争,这一规划的实现尚需协调。

四、不只手机电视

在上海,CMMB手机在运营商上海文广手机电视有限公司运作之下,已经能提供功能齐备的各类服务。用户可以在网上营业厅申请办理开通手机电视,也可以拨打400热线电话,由客服人员指导用户开通手机电视业务。开通业务后,用户可以通过在全市50余家好德便利店门店购买M秀手持电视充值卡,然后进行网上充值缴费;或者用户也可选择通过银行卡与付费通进行付费。相关的终端销售与维修服务已经开始提供,同时更多的节目与增值服务也在不断开发中。

按照中广移动的计划,CMMB发展要健全资金投入、组织架构、基础网络架构、业务架构和运营架构五个方面。从目前看,在资金投入方面,CMMB的资金投资比较充足,且投资收益率比较高;在组织架构方面,中广移动总公司与省级子公司、地区级分公司的架构已基本形成;在基础网络架构方面,能够支持业务长期发展的需求的网络正在形成,且正向全国统一的CMMB应用平台的方向发展;在业务架构方面,手机、MP4与GPS等终端用户中已经有越来越多的业务需求产生;在运营架构方面,CMMB的客户服务、销售渠道已经基本建立。因此,CMMB的运营体系已经初具规模。

值得一提的是,CMMB并不只是提供手机电视一种服务,音频节目与增值信息服务也是重要的内容,可以称之为媒体的多元化。同时,终端的多元化也是CMMB的重要特征之一。利用CMMB,用户可通过手机、MP4、PDA、GPS、数码相机、笔记本电脑等屏幕尺寸小于7英寸的等多种便携设备来收看广播电视节目。相比而言,电信行业主导的TMMB则只能提供手机电视一种服务,而且只局限于手机接收。

因为终端的多元化,CMMB在MP4、GPS等终端领域的发展机会也许会比手机领域的发展更为广阔。

五、捆绑TD乃暂时

基于国家对我国拥有自主知识产权3G技术TD进行扶持的前提,目前CMMB暂时只能与TD捆绑,即CMMB制式的手机电视只能在TD上运行,这会在一定程度上限制CMMB的发展。但是,这并不意味着CMMB只有与TD捆绑一条路,估计这种局面应该是暂时的。

从中长远其发展看,这种捆绑不会超过三年,因为我国的主要产业发展规划及最近国务院原则通过的电子信息产业调整振兴规划中都强调了“三网合一”与加快发展数字电视的精神。目前的捆绑应该理解为暂时的调控,两三年后CMMB的合作对象必然会扩展到中国联通的WCDMA与中国电信的CDMA2000,甚至扩展到比3G低一个层面的GSM。

即使在目前CMMB暂时只能与TD捆绑的阶段,一大批国内外知名手机品牌终端生产商也已经加入到发展CMMB的行列中,目前有LG、三星、联想、爱国者、新科、中兴等。今后还会有20多个品牌和100多款优质接受终端在市场上出现,这将有利于扩充用户对终端的选择面。同时,外界部分人士担心的CMMB芯片耗电问题也随着其体积的不断缩小而逐步得以解决。据了解,目前带有CMMB芯片的手机已经可以连续观看至少7小时的手机电视。如果两三年后CMMB被允许与其他模式联姻后,应该会有更多的终端出现,也会使CMMB有更为广阔的发展天地。

六、名分不如市场

广电行业一直比较重视CMMB的市场推广,即便在TMMB成为推荐性国标之后也没有丝毫受到影响。这说明广电行业的市场意识很强烈,毕竟,只有占领了市场才更有发言权。

2008年11月,在完成全国37个城市的CMMB网络的布局后,广电总局在最短的时间确立了全国统一运营的组织架构,即“中广移动总公司+省级子公司+地市级分公司”的三级架构,同时提出了2010年CMMB用户达到5000万户的“宏伟目标”。

与此同时,广电总局将加密收费模式作为CMMB的主要商业模式,此后的三个月中,随着四川、山东、江苏、河北等省完成了省级子公司的组建,CMMB的商业运营开始加快步伐。CMMB在上海的商用正是在这种紧锣密鼓的筹备中得以实现。

CMMB在上海商用吹响号角后,随着其包月不收流量费的优势不断被认可,加上已具规模的运营体系、媒体与终端的多元化,相信其在上海商用取得成功后,会积累更多的经验,将对CMMB逐渐向全国其他地区不断推广提供借鉴。据了解,接下来,山东与河北等省市将会跟上上海的步伐,2009年会陆续开始商用CMMB。

七、发达地区先行

在CMMB手机电视在上海商用前后,有业内人士提出一个问题:上海CMMB的收费模式能否复制到其他省份?有人提出,现在真正全面完成CMMB公司组建的只有十几个省区,其他很多省区由于资金和运营模式等问题的争议,依然在保持观望状态,甚至出现资金缺乏难题。对于一些有线数字电视转换才刚刚起步的省区,虽然拥有大量的手机用户,但短期内接受新业务的难度很大。

鉴于这种情况,CMMB在上海商用后,在走向全国时,应该先上海、北京、广东、江苏等发达地区开始,同时注意摸索在发达地区运营与管理方面的经验。当CMMB在发达地区成功壮大后,就可以向中等发达地区挺进,最后再向欠发达地区扩展。而随着时间的推移,从中长期看,中等与欠发达地区的需求比例与接受程度会逐步得到提升。

另外,由于中广移动总公司还存在与省级子公司的分成问题,并且有省级子公司与地区级分公司的分成问题。在起步阶段,上级公司应该给予下级公司较大的分成比例也许是比较好的发展策略。同时,在与TD的运营商中国移动联合运营时的分成比例也应根据情况调整。只有中广移动的上下级公司及合作的电信运营商都能合作共赢,共同发展,才能开拓更多的CMMB市场。

虽然CMMB从上海走向全国还会遇到各种困难,如欠发达地区的资金投入问题,用户的使用习惯问题,数字广播发展迟缓的问题,与电信行业的竞争问题,但是,在强烈市场意识与自身优势的支撑下,如果运营方能继续贯彻合作共赢的市场推广思想,CMMB应该能够如星星之火一样形成燎原之势。CMMB的发展前景应该值得期待。

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